Declarando notoriedad en Ecuador

En Ecuador los derechos de marca sólo se pueden obtener mediante el registro ante la Oficina de Marcas (SENADI) y no mediante el uso previo. Esto significa que, a menos que se obtenga una declaración formal de popularidad, la prueba del uso de la marca sólo puede utilizarse como elemento complementario en los procedimientos de oposición y no como factor decisivo. Por lo tanto, obtener una declaración de visibilidad juega un papel muy importante para establecer el estatus de una marca en el Ecuador.

Procedimiento para presentar un “reclamo de visibilidad” en Ecuador

1. hacer una solicitud

• a) Una solicitud formal de declaración de visibilidad.
• b) Detalles de la marca, incluida la naturaleza de la marca y los países o regiones en los que la marca se considera notoriamente conocida
• c) Prueba documental de registro previo o copia certificada del registro internacional
• d) Relación de productos, servicios o actividades relacionados con la marca
• e) Información del solicitante, información de contacto y prueba de identidad.
• f) Documentos que acrediten la reputación de la marca, como datos de ventas, gastos de publicidad y estudios de mercado, etc.

2. Revisión:

• El SENADI revisa las solicitudes en un plazo de 15 días. Si existen defectos, el solicitante deberá responder para realizar las correcciones dentro de los 10 días siguientes a la recepción del aviso de corrección.

3. Verificación y decisión:

• Una vez que la solicitud cumpla con todos los requisitos formales, el SENADI evaluará las pruebas y emitirá una resolución motivacional declarando la notoriedad de la marca. La declaración tiene una validez de 7 años.

4. Gastos oficiales:

• Varía entre $3,270 y $10,800, dependiendo de la complejidad del procedimiento.

5. Oportunidad:

• La declaración de visibilidad tiene una validez de 7 años. Si bien obtener una declaración de reputación puede fortalecer la posición de una marca comercial, una declaración de reputación no anula ni cancela automáticamente los derechos de marca registrada previamente. Para cancelar o invalidar una marca anterior, aún es necesario iniciar un procedimiento separado.

6. Factores que determinan la popularidad

• Según las disposiciones pertinentes de la ley de marcas del Ecuador, los factores que determinan la popularidad incluyen:
  • a) Reconocimiento público de las industrias relevantes
  • b) Duración y ámbito geográfico de uso y promoción de la marca
  • c) Inversión en actividades publicitarias y promocionales.
  • d) Desempeño de ventas y penetración de mercado
  • e) Distintividad inherente o adquirida de la marca

Las declaraciones de reputación emitidas en otros países tienen valor en Ecuador y, si bien obtener una declaración de reputación en Ecuador es un proceso complejo, puede desempeñar un papel vital en la protección de la reputación y la posición en el mercado de una marca.