Filipinas lanza un proceso de reconocimiento de marca reconocida

La Oficina de Propiedad Intelectual de Filipinas (IPOPHL) emitió el Memorándum n.° 2025-009, que estableció oficialmente las normas para el reconocimiento y registro de marcas notorias el 28 de abril de 2025. De acuerdo con las disposiciones del Código de Propiedad Intelectual de Filipinas, para que una marca sea reconocida como notoria, debe ser reconocida formalmente por la autoridad competente. Según el marco legal vigente, las marcas notorias solo pueden obtener la notoriedad mediante procedimientos judiciales, como oposiciones, cancelaciones u otros casos de infracción. Por lo tanto, el nuevo procedimiento de reconocimiento de marcas notorias subsanará estas deficiencias al establecer un procedimiento administrativo simplificado.

El memorando define los criterios que deben aplicarse para determinar si una marca es notoriamente conocida, tales como:

• la duración, extensión y área geográfica de uso de la marca;
• La cuota de mercado de los productos o servicios a los que se aplica la marca en Filipinas y otros países;
• el grado de distintividad inherente o adquirida de la marca;
• la calidad, imagen o reputación adquirida por la marca;
• El grado en que una marca se utiliza en todo el mundo.
• Para iniciar el proceso de reconocimiento de una marca notoria, el interesado debe presentar una solicitud notariada y proporcionar la información de respaldo requerida y el comprobante de pago. La solicitud y los documentos de respaldo son revisados por la Oficina de Marcas. Si la marca cumple con los criterios de marca notoria, la IPOPHL decidirá si la reconoce como tal o rechaza la solicitud.

Una vez que una marca se reconoce como notoria, se publicará en el Boletín Electrónico de la Oficina de Propiedad Intelectual de Filipinas. Cualquier parte interesada que pueda verse perjudicada por el reconocimiento de una marca notoria puede presentar una opinión pública de terceros a IPOPHL dentro del mes siguiente a la publicación. Si no se presenta objeción, la marca se reconocerá oficialmente como notoria el 31.º día después de la publicación. De lo contrario, no se reconocerá oficialmente como notoria hasta que se dicte la decisión pertinente.

IPOPHL emitirá un certificado de reconocimiento de marca notoria al solicitante y lo inscribirá en el registro. Una vez reconocida como marca notoria, su notoriedad sirve como prueba preliminar y se aplica a los productos y servicios descritos en la solicitud. El reconocimiento tiene una validez de 10 años y puede renovarse al vencimiento. La prueba del uso continuo en el comercio y la notoriedad deben presentarse 5 años después del reconocimiento de la marca notoria y en cada renovación.

El procedimiento actualizado de marcas notorias en Filipinas ofrece sin duda a las empresas internacionales y locales una forma más razonable y eficiente de obtener la notoriedad de sus marcas. Anteriormente, obtenerla requería largos procedimientos judiciales, pero este nuevo procedimiento administrativo simplificado permite a las empresas proteger sus marcas con mayor rapidez. Esto mejorará considerablemente la estrategia de propiedad intelectual de los actores del mercado en Filipinas.

Para las empresas que enfrentan desafíos en la protección de su marca durante el proceso de internacionalización, Beijing Yezhima Company recomienda que aprovechen al máximo este nuevo marco legal para mejorar el valor de mercado y la reputación de sus marcas. Al mismo tiempo, debido al período de validez y los requisitos de renovación de las marcas notorias, las empresas deben mantener el uso continuo de las marcas y la gestión de su reputación para asegurar que sus ventajas se mantengan a largo plazo.