Stratégie de marque pour les innovateurs en technologies vertes – Cinq conseils pour commencer à protéger votre marque

Les entreprises de technologies vertes jouent un rôle clé dans la promotion du développement durable dans tous les secteurs. En promouvant l'innovation, les entreprises de technologies vertes résolvent divers défis environnementaux et durables auxquels le monde est confronté, tels que l'approvisionnement alimentaire et énergétique durable, l'eau potable et la gestion des déchets.

Les marques jouent un rôle essentiel dans la protection de l’image de marque d’une entreprise de technologie verte et contribuent à différencier ses produits et services sur le marché. Voici 5 suggestions de marques pour les entreprises de technologies vertes :

1. Choisissez une marque unique et distinctive . Bien qu'il puisse être tentant d'utiliser des mots comme « vert » ou « éco », ces mots sont souvent galvaudés dans cet espace et peuvent ne pas vous différencier efficacement de vos concurrents.

Une marque constituée ou contenant des éléments faibles peut être considérée comme non enregistrable parce qu'elle ne dispose pas d'un caractère distinctif suffisant pour fonctionner efficacement comme une marque. Vous feriez donc mieux de créer un nouveau mot, ou un mot qui n'a rien à voir avec les biens ou services que vous fournissez, et de devenir la marque la plus forte. Les marques uniques constituent également souvent la protection la moins chère et la plus simple à mettre en œuvre.

2. Effectuez une recherche complète de marque avant de lancer votre marque . Une recherche de marque peut vous aider à déterminer s'il existe des obstacles évidents à votre demande de marque, si elle peut être utilisée librement et si elle peut être enregistrée. Cela vous aidera à éviter d’éventuels litiges juridiques et, en fin de compte, à protéger votre investissement dans la construction de votre marque. Cela peut également vous donner une idée des marques que vos concurrents utilisent dans le domaine des technologies durables.

3. Enregistrez votre marque avant de publier votre marque . L'enregistrement réussi de votre marque vous donnera des droits puissants, tels que le droit exclusif d'utiliser la marque dans vos produits et services, et une protection contre la contrefaçon ou la dépréciation de la marque, etc. L’enregistrement fait également connaître vos droits de marque au public, empêchant ainsi des tiers d’adopter des marques similaires.

Un rapport de l'OMPI montre qu'il existe actuellement près de 130 000 innovations technologiques vertes. Le fait d'avoir une marque déposée contribuera donc au développement de la marque, à la protection des actifs et à l'augmentation de la part de marché.

4. Envisagez une protection internationale avant de commencer votre expansion . Si votre entreprise de technologie verte envisage de se développer à l'international, envisagez de protéger votre marque avant de pénétrer ces marchés clés. Élaborez une stratégie de dépôt international et envisagez d'utiliser un système d'enregistrement international des marques, tel que le Protocole de Madrid, pour rationaliser le processus de dépôt des demandes de marque dans plusieurs pays.

5. Surveillez et appliquez votre marque . Un aspect important de la protection des marques consiste à surveiller activement les autres utilisations non autorisées de votre marque sur le marché. Engager des poursuites judiciaires contre les contrevenants protège le caractère unique et la réputation de votre marque, ce qui aura un impact sur votre part de marché.

Les droits de marque, contrairement à d’autres formes de propriété intellectuelle telles que les brevets, les dessins industriels et les droits d’auteur, qui finissent par expirer, peuvent être permanents aussi longtemps que la marque continue d’être utilisée dans le commerce. Par conséquent, pour les entreprises de technologies vertes, les marques constituent un aspect important et précieux du portefeuille de propriété intellectuelle.

Les entreprises de technologies vertes sont à la pointe de l’innovation et jouent un rôle essentiel pour garantir la viabilité et la durabilité de notre planète. En suivant ces recommandations et en développant votre stratégie de marque, les entreprises de technologies vertes seront bien placées pour protéger leur capital de marque, renforcer la confiance des consommateurs et établir une image de marque forte sur le marché.