Les Philippines lancent un processus de reconnaissance de marque bien connu

L'Office de la propriété intellectuelle des Philippines (IPOPHL) a publié le mémorandum n° 2025-009, qui a officiellement lancé les règles de reconnaissance et d'enregistrement des marques notoires le 28 avril 2025. Conformément aux dispositions du Code philippin de la propriété intellectuelle, pour qu'une marque soit reconnue comme notoire, elle doit être formellement reconnue par l'autorité compétente. Dans le cadre juridique actuel, les marques notoires ne peuvent obtenir ce statut que par le biais de procédures contentieuses, telles que des oppositions, des annulations ou d'autres actions en contrefaçon. Par conséquent, la nouvelle procédure de reconnaissance des marques notoires comblera ces lacunes en instaurant une procédure administrative simplifiée.

Le mémorandum définit les critères à appliquer pour déterminer si une marque est notoirement connue, tels que :

• la durée, l’étendue et la zone géographique d’utilisation de la marque ;
• La part de marché des produits ou services auxquels s’applique la marque aux Philippines et dans d’autres pays ;
• le degré de caractère distinctif inhérent ou acquis de la marque ;
• la qualité, l’image ou la réputation acquise par la marque ;
• La mesure dans laquelle une marque est utilisée dans le monde entier.
• Pour entamer la procédure de reconnaissance d'une marque notoire, la partie intéressée doit déposer une demande notariée de reconnaissance de marque notoire et fournir les justificatifs requis ainsi qu'un justificatif de paiement. La demande et les justificatifs sont examinés par l'Office des marques. Si la marque répond aux critères de notoriété, l'IPOPHL décidera de la reconnaître comme marque notoire ou de la rejeter.

Une fois qu'une marque est reconnue comme notoire, elle est publiée au Journal officiel de l'Office de la propriété intellectuelle des Philippines. Toute partie intéressée susceptible d'être lésée par la reconnaissance d'une marque notoire peut soumettre un avis public à l'IPOPHL dans un délai d'un mois après la publication. En l'absence d'objection, la marque sera officiellement reconnue comme notoire le 31e jour suivant la publication. Dans le cas contraire, elle ne sera reconnue officiellement comme notoire qu'après la décision finale.

L'IPOPHL délivrera ensuite un certificat de notoriété au demandeur et l'enregistrera au registre. Une fois la marque reconnue, son statut de notoriété sert de preuve préliminaire et s'applique aux produits et services décrits dans la demande. La reconnaissance est valable 10 ans et peut être renouvelée à son expiration. La preuve de l'usage continu dans le commerce et la preuve de la notoriété doivent être présentées 5 ans après la reconnaissance de la marque et à chaque renouvellement.

La procédure actualisée relative aux marques notoires aux Philippines offre sans aucun doute aux entreprises internationales et locales un moyen plus raisonnable et plus efficace d'obtenir la notoriété de leurs marques. Auparavant, l'obtention de cette notoriété nécessitait de longues procédures contentieuses, et cette nouvelle procédure administrative simplifiée permet aux entreprises de protéger leurs marques plus rapidement. Cela améliorera considérablement la stratégie de propriété intellectuelle des acteurs du marché philippin.

Pour les entreprises confrontées à des difficultés de protection de marque lors de leur internationalisation, Beijing Yezhima recommande de tirer pleinement parti de ce nouveau cadre juridique afin d'améliorer la valeur marchande et le statut juridique des marques. Parallèlement, compte tenu de la durée de validité et des exigences de renouvellement des marques notoires, les entreprises doivent maintenir l'utilisation continue de leurs marques et gérer leur réputation afin de garantir la pérennité de leurs avantages.