揭秘商标保护背后的有力证据 —— 比荷卢知识产权局的建议

2025-11-19 16:33 에 song 에 의해 제출됨

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比荷卢知识产权局BOIP最近分享了关于商标程序中商标使用证据的重要见解。那么在这个过程中，哪些类型的证据最有说服力，我们又该注意什么呢？

证据提交的基本要求

商标的保护远远不止于注册。无论是在注册期间还是之后，商标是否被真实使用、是否具有声誉等状态都需要通过有说服力的证据来证明。自2021年起，BOIP对这些证据的提交设定了具体要求，包括提供清晰说明和标注的重要段落，以确保证据的有效性。真实使用不在于商业成功，而在于商标权人是否确实将相关商品或服务以严肃且具商业可信度的方式投放市场。提交的文件必须能够反映商标在相关商品或服务上的：

使用地点
使用期间
使用程度
使用性质

那么哪些证据最能证明这些要素？以下几类最为关键：

发票（Invoices）：发票尤其重要，因为其能够显示产品或服务确实被投放市场。发票应体现：
- 日期（是否落在相关期间内）
- 客户所在地（确定范围）
- 商标名称及商品描述（如缺失，则产品编号或其他标识很关键）
- 如果发票上没有出现商标，商标权人必须证明发票中商品确实以该商标提供，此时必须提交更多证据建立关联，如产品编号与目录、宣传册、网店的对应关系。同时，应提交不同客户的发票，并展示时间与地域上的分布。这并不是说只有单一客户、一年一张发票就一定不够，但证据越完整、越具代表性，其说服力就越强。
网店截图（Screenprints from webshops）：网店截图格外重要，因为能显示产品或服务确实向公众提供，且存在市场推广的意图。截图应清晰显示商标与相关商品或服务的对应关系，尤其是在发票上未出现商标的情况下。如截图中含有产品编号或代码，且与发票一致，则能形成非常有力的使用证据链。截图日期若在相关期间之外也不必然无效，如能提供时间戳，其证明力更强，例如可通过 Wayback Machine 查看网页的历史版本。
广告（Advertising）：广告同样能表明商标权人试图开拓市场，包括：
- 社交媒体发布内容（自带日期）
- 发送给客户的新闻简讯或推广邮件
- 报纸、杂志中的广告
产品目录（Catalogues）：目录通常对应特定时期，并列出商标及相关商品/服务。若目录中包含可与发票关联的产品编号/代码，则尤为有价值。建议建立一个清晰的对照说明，例如：“发票 X 载有产品编号 Y；该编号出现在目录 Z 的第…页。”
产品照片、店铺照片：照片本身很难显示时间、程度或地域信息，但能够呈现商标在市场中的实际使用情况，可作为辅助证据。
声誉（Reputation）证据：在异议和撤销程序中，可以援引“商标声誉”，以扩大商标保护范围。与真实使用不同，声誉强调的是商标的知名度，即，如何证明该商标已被相关公众的相当部分所知晓，而相关公众的范围又显得更加重要，比如，是专业市场，还是普通民众，提交声誉的当事人必须明确界定。声誉可通过以下因素体现：市场占有率、使用的强度、地域分布、使用期间以及企业为推广商标所投入的资金规模，以下类型的证据非常关键：
- 广告证据：展示广告投入金额的发票具有高价值，还应说明：投放时期、覆盖范围、目标受众以及广告带来的销售提升等数据
- 新闻报道、排名与奖项：媒体对商标知名度的报道、排名、提名或获奖记录等，均能表明商标被相关公众广泛认识
- 社交媒体：社交媒体上的活跃度同样关键，例如：使用的平台、粉丝数量、相关产品被网红推荐时，其影响范围与受众规模等
- 网站统计数据，包括：网站访问量、访问者地域分布以及最常被浏览的页面等
- 合作与赞助：例如：产品在大型超市/百货店销售，可使大量公众接触到商标；对体育或大型活动的赞助可显著提升公众认知度
- 市场占有率：将销售与营业额数据结合起来，说明产品在竞争环境中的市场占有率，如在年报、媒体报道或市场调研等
通过使用获得显著性的证据（Acquired distinctiveness）：获得显著性比声誉更进一步，公众必须能够将原本不具显著性的标志识别为商标。与声誉类似，显著性与广告投入、媒体报道、市场份额等因素均相关，其中，市场调研（market research）尤其关键，尤其对于获得显著性几乎不可或缺。优质的市场调研应确保：
- 明确的研究问题
- 调查样本具有代表性
- 调查问题中立、不引导
- 样本规模足够大
- 设计得当，市场调研可有效证明相关公众中有相当比例将该标志视为商标。其价值完全取决于其方法的严谨性与记录的完备程度。