巴西高知名度商标认定与马德里体系新规：跨类别品牌保护迎来实质性调整

2026年，巴西专利商标局（BRPTO）连续推出两项影响深远的商标制度调整。4月发布的第68/2026号规范性条例，首次允许同一商标的多项注册合并申请高知名度认定；6月生效的新版《商标审查指南》则进一步明确了跨类别认定规则，并将马德里议定书项下的申请程序全面数字化。

对于已在巴西布局或计划进入巴西市场的中国品牌而言，这两项变化不仅关乎程序便利，更直接影响品牌在多品类扩张中的保护强度与策略选择。

一、第68/2026号条例：多项注册可合并申请高知名度认定

BRPTO于2026年4月29日在《联邦公报》正式发布第68/2026号规范性条例，即日生效，修订了原第08/2022号条例。根据巴西《工业产权法》（LPI）第125条，一项高知名度（alto renome）特殊保护申请，现在可以列明不止一件商标注册，并可覆盖不同商品和服务类别下的多项注册。

在此之前，权利人若希望其商标在巴西获得高知名度认定并享受跨类保护，需针对每一项注册单独提出申请，程序繁琐且成本高企。新规实施后：

• 程序简化：一次申请即可覆盖同一标志下的多项注册
• 证据整合：权利人可综合运用不同类别下的使用证据，形成更强的知名度证明
• 策略红利明显：对已进入时尚、美妆、科技、娱乐等多元领域的知名品牌尤为有利

需要注意的是，BRPTO同时提醒权利人应谨慎选择纳入申请的注册——并非所有注册都适合合并申报，选择不当可能反而削弱整体认定基础。

本次修订源于BRPTO在2025年推动的"与利益相关方对话"项目。该项目旨在广泛听取制度使用者意见，改进商标审查服务，也反映出BRPTO在拉美知识产权治理中逐步向使用者导向靠拢的趋势。

二、新版《商标审查指南》：实体规则与程序规则同步升级

2026年6月23日，BRPTO更新的《商标审查指南》正式生效。此次更新与第68/2026号条例形成制度衔接，主要涉及两个层面：

1. 高知名度认定的实体规则细化

修订后的指南明确规定：基于多项商标注册申请高知名度认定，前提是这些注册使用的是相同标志，即便覆盖的商品或服务类别不同。

这一规则的实践意义在于，认可了"同一品牌在不同市场中被反复确认"这一商业现实。对于多元化经营的品牌集团而言，其品牌影响力往往并非集中于单一类别，而是通过跨行业的持续投入累积形成。

2. 马德里议定书程序的全面数字化

新指南要求：所有通过马德里议定书向巴西提交的相关请求，必须通过Madrid e-Filing系统提交。这意味着：申请流程集中至统一数字平台，审查效率提升；权利人及代理机构需相应调整内部提交流程与系统对接；传统纸质或分散式提交路径不再适用

三、对中国企业出海巴西的实务影响

1. 高知名度认定门槛更友好，但策略要求更高

巴西是拉美最大的消费市场之一，也是中国企业在新能源、消费电子、家电、跨境电商等领域的重点布局地。新规为已在巴西建立多类别注册的中国品牌提供了更宽的证据基础，但同时也要求权利人在申请前做好如下准备：

• 梳理商标组合：确认哪些注册使用的是"相同标志"，避免因标志差异导致合并申请被拒
• 评估各注册的知名度证据强度：优先纳入市场投入大、消费者认知度高的核心类别
• 准备综合性证据材料：包括广告投放、销售数据、媒体报道、消费者调查等

2. 跨类保护的战略价值凸显

巴西的高知名度认定一旦获得，将使商标获得跨全部45个类别的特殊保护，是对抗抢注与傍名牌行为的有力工具。对于品牌价值较高、跨行业延伸潜力大的中国企业，值得在新规框架下重新评估申请策略。

结语

BRPTO此次连续调整，反映出巴西商标制度在向"实体规则更合理、程序规则更高效"的方向演进。对中国企业而言，这既是布局巴西市场的窗口期，也是重新审视全球商标组合的契机。

我们建议已在巴西持有多项注册的权利人，尽早评估是否具备合并申请高知名度认定的条件；同时，依赖马德里体系提交申请的企业，也应及时检查内部流程，确保与新规要求相衔接。在品牌全球化竞争日趋激烈的当下，制度红利的把握速度，往往决定保护的深度。