7月13日，国务院新闻办公室举行新闻发布会，介绍2023年上半年进出口情况，并答记者问。海关总署新闻发言人、统计分析司司长吕大良介绍，今年上半年跨境电商在“买全球、卖全球”方面的优势和潜力继续释放，进出口1.1万亿元，同比增长16%。
随着全球互联网的发展，跨境电商以模式新、应变快、成本低等特点迅速崛起，越来越多的企业开始将目光投向海外市场，希望通过电商出海实现业务的全球化。然而，在跨境电商蓬勃发展的同时，基于对行业规范化发展的要求，各国市场对电商行业的要求和监管愈加严格，加之海外市场的复杂环境，中国跨境商户的出海安全面临各种各样的风险和挑战。
市场不熟悉是电商出海中常见的风险之一。不同国家和地区的市场环境、竞争格局、消费者需求都存在着差异，这使得电商企业很难准确把握市场的特点和趋势。对于电商企业来说，了解海外市场的文化背景、消费习惯、偏好需求等是非常重要的，只有对目标市场有深入了解，才能制定出适应当地消费者需求的策略，并做好产品调整和定位。
文化差异也是电商出海的一大挑战。每个国家都有着自己独特的文化背景、价值观以及购物习惯，对产品的喜好和需求也会有所不同。因此，电商企业需要在产品开发、品牌营销等方面考虑到文化差异，并相应调整和适应，以确保产品能够受到当地消费者的认可和接受。
另外，知识产权风险也是电商出海的重要风险之一。很多跨境电商卖家在跨境平台上销售产品时，由于不了解各国的专利/商标法，售卖了侵权产品，最终导致商品下架、店铺账号被封、法院起诉资金被冻结等，给企业带来了大量的损失。因此，电商企业在扩展海外业务时必须遵守当地的知识产权法，避免由此引发的纠纷和风险。
电商出海无疑是一次挑战，但也是一次机遇。面对市场不熟悉、文化差异和知识产权侵权等风险，电商企业应首先进行全面的市场调研和分析，深入了解目标市场的特点和趋势，以制定出符合当地消费者需求的市场战略。其次，通过合作伙伴或当地团队的引入，可以更好地理解和适应目标市场的文化差异，并进行相应调整。同时，电商企业要积极了解并严格遵守当地的知识产权法律法规，建立合规的运营和销售体系，这样才能降低风险并取得成功。
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