如何有效应对商标驳回？一文读懂中国国家知识产权局最新商标驳回审查实务指引

2025年12月31日，国家知识产权局（CNIPA）发布了一本问答式《商标申请拒绝审查指南》，旨在为商标申请人提供操作性较强的实务参考，帮助其在中国境内更高效地应对商标被拒的审查程序。该指南系统阐释了在商标遭遇不同法条基础上的驳回时，申请人应当如何选择与提交证据，以求克服驳回理由，并对何种证据属于较弱、不相关或不可被采纳的形式作出明确区分与提示，从而引导申请人提高证据质量与针对性。

在绝对理由方面，指南对中国商标法第10条项下的拒绝情形提供了较为细致的说明与应对路径。其中包括：涉及外国国家名称或国家象征性元素的使用规范；如何处理容易造成误导的原产地标示；如何应对涉及功能性或质量指示的标志；以及如何理解和化解被认为具有“负面影响”的商标要素。对于此类绝对理由拒绝，指南围绕证明商标使用不会损害公共利益、不会构成对国家形象或社会公共秩序的冲击，以及不会误导相关公众等维度，提出了证据准备和论证思路。

在相对理由方面，文件重点说明了当商标因与在先商标发生冲突而被拒时，申请人可以如何通过证据与论据证明不存在混淆可能性。指南提出，可以从商品或服务项目之间的差异入手，论证两者在功能、用途、销售渠道、消费群体等方面存在实质不相似，从而降低混淆风险；也可以通过证明商标实际使用中的市场区隔、长期并存而未导致混淆的事实，来支持“混淆不太可能发生”的主张。此外，指南特别提到，申请人可借助特定的历史背景或独特事实情形来说明申请商标与在先商标虽表面相似，但在具体市场语境下区分度足以避免混淆。

总体而言，该指南通过问答的形式，将较抽象的法律条文转化为操作性较强的实务指引，既梳理了不同拒绝类型的法律基础，又给出了对应的证据类型、论证方向与常见误区，有助于申请人和专业代理人在后续审查程序中更有针对性地制定应对策略。

从实务角度看，该指南为商标驳回复审中的证据组织与论证提供了清晰框架。建议企业在商标布局初期即结合指南思路进行风险评估和证据预备，将“事后补救”前置为“事先设计”，以提升商标注册成功率和后续稳定性。

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